КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ РЕПУТАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА (НА ПРИМЕРЕ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ)


https://doi.org/10.17748/2075-9908-2018-10-2/2-86-91

Полный текст:


Аннотация

В статье отражены результаты проведенного анализа роли и значения корпоративной социальной ответственности как фактора, способствующего формированию репутации компании. На основании анализа научной литературы рассмотрено соотношение понятий «репутация», «деловая репутация», «имидж», обоснована необходимость нахождения оптимально приемлемых инструментов формирования репутации компании для превращения ее в нематериальный актив. Сделан вывод о том, что положительная репутация вместе с положительным имиджем прямо или косвенно ведет к максимизации прибыли. Автором обоснована актуальность ответственности крупного бизнеса за благосостояние общества, нашедшая свое отражение в корпоративной социальной ответственности. В статье выявлены основные концепции корпоративной социальной ответственности, основанные на целях организации, с точки зрения теорий «корпоративного эгоизма», «корпоративного альтруизма» и «разумного эгоизма». Концепция «разумного эгоизма» признана наиболее эффективной и ее применение рассмотрено на примере автомобильного производства. Сделан вывод о том, что корпоративная социальная ответственность может стать одним из наиболее эффективных инструментов репутационного менеджмента при условии неиспользования компанией асоциальных манипулятивных технологий и в долговременной перспктиве основным фактором ее устойчивого развития.


Об авторе

А. О. Каменская
Московский государственный институт международных отношений (Университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации (МГИМО Университет МИД России)
Россия

Каменская Анна Олеговна – аспирант

Москва



Список литературы

1. Друкер П.Ф., Макьярелло Д.А. Менеджмент / пер. с англ. М.: И.Д. Вильямс, 2010. 704 с.

2. Каменская А.О. Интерпретация понятий «альтруизм» и «эгоизм» в теориях классиков социологии // Социальная политика и социология. Т. 15. 2016. № 6 (119). С. 81-87.

3. Кравченко С.А. Социологический энциклопедический русско-английский словарь. М.: Астрель; АСТ; Транзиткнига, 2004. 511 с.

4. Носкова А.В., Панфилова Е.А. Социальная ответственность российского бизнеса в условиях импортозамещения // Вопросы управления. 2016. № 2 (20). URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-otvetstvennost-rossiyskogo-biznesa-v-usloviyah-importozamescheniya

5. Соммэр Д.С. Мораль XXI века. М.: Кодекс, 2014. 480 с.

6. Friedman M. The Social Responsibility of Business is to Increase Its Profits // The New York Times Magazine. September 13, 1970. URL: http://faculty.wwu.edu/dunnc3/rprnts.friedman.dunn.pdf

7. How Volkswagen Walked Away From a Near-Fatal Crash // Bloomberg Businessweek. URL: https://www.bloomberg.com/news/features/2018-03-29/how-volkswagen-walked-away-from-a-near-fatal-crash (дата обращения: 19.04.2018).

8. Reputation institute. URL: https://www.reputationinstitute.com/global-reptrak-100 (дата обращения: 17.03.2018).

9. The Rise Of The Reputation Economy // Forbes. URL: https://www.forbes.com/sites/ericaswallow/2013/10/09/reputation-economy/#11330ae6cc96 (дата обращения: 18.04.2018).

10. This is how BMW Group uses CSR to turn into a technology company // AMEnfo. URL: https://ameinfo.com/technology/innovation/bmw-group-uses-csr-turn-technology-company/ (дата обращения: 15.03.2018).

11. Volkswagen в 2019 году сменит логотип // Коммерсант.ru. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3605941 (дата обращения: 17.04.2018).


Дополнительные файлы

Для цитирования: Каменская А.О. КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КАК ИНСТРУМЕНТ РЕПУТАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА (НА ПРИМЕРЕ АВТОМОБИЛЬНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ). Историческая и социально-образовательная мысль. 2018;10(2/2):86-91. https://doi.org/10.17748/2075-9908-2018-10-2/2-86-91

For citation: Kamenskaya A.O. CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY AS A TOOL OF THE REPUTATION MANAGEMENT (EVIDENCE FROM THE AUTOMOTIVE INDUSTRY). Historical and social-educational ideas. 2018;10(2/2):86-91. (In Russ.) https://doi.org/10.17748/2075-9908-2018-10-2/2-86-91

Просмотров: 56

Обратные ссылки

  • Обратные ссылки не определены.


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 2075-9908 (Print)
ISSN 2219-6048 (Online)